Carrefour di Assago Mirafiori, qualche kilometro nella periferia sud-ovest di Milano: in mezzo la tangenziale che ti porta verso l’autostrada per Genova, a destra il Forum, mai veramente amato dai milanesi, rispetto al compianto palazzetto posto a lato dello stadio Meazza, sprofondato sotto l’epica nevicata dell’85. A sinistra un interminabile centro direzionale sede di molte aziende ed un enorme cantiere oramai in dirittura d’arrivo che ospiterà modernissimi uffici e la nuova fermata della metropolitana. Il centro commerciale in questione è enorme, ci potresti scorrazzare all’interno con un tir. Superata la barriera casse, appena entrato, prima di incunearmi nel percorso stile labirinto per topi, studiato e pensato con cura maniacale, ecco le prime, classiche, “testate promozionali”. Ci siamo, c’è già del vino: bancali di moscato piemontese ad un euro, cartoni di dolcetto e freisa del Monferrato linea “I Somelieri” (geniale il nome) a poco più di due euro e poi delle belle testate con vini d’eccellenza in offerta: Nobile di Montepulciano, Barolo, Chianti, Amarone, Schioppettino, ma soprattutto sette, dico sette, referenze di Brunello di Montalcino! Uau! Trovi raramente un tale assortimento del noto vino ilcinese in enoteca, figurati in un ipermercato!
E invece si, e tutto rigorosamente di una sola annata: 2003. Prezzi tra i 22 e i 26 euro. Gagliardi ’sti francesi del Carrefour: alla faccia della crisi, sfoderare un’artiglieria del genere di questi tempi non è mica da tutti.
Me li guardo ben bene, sono proprio tutti del 2003. D’altronde, mi dico, qualcosa devono pur fare. Per alcuni mesi, nel 2008, si sono bloccate le esportazioni negli States a causa del noto scandalo “Brunellopoli”. Poi, neanche il tempo di ricominciare ed è arrivato il crac finanziario che conosciamo bene. Quindi, approssimativamente da ottobre in poi non credo si siano fatti i grandi affari di sempre nel mercato americano, fondamentale per quasi tutti i vini toscani. Di giacenze ce ne devono pur essere e l’annata 2004 di Brunello è appena stata presentata.
I dati dell’export, appena arrivati dall’Unione Italiana Vini, parlano di un -7% a volume, con un crollo dello sfuso (-16%) e segni negativi sia per il segmento vini da tavola (bianchi -4% e rossi -10%) sia per i Doc-Docg (bianchi -4%, rossi -8%). Quindi, è bene non dare più le spalle al Bel Paese. Insieme a chi mi accompagnava in questa gita mi chiedevo quanto poi questa operazione possa funzionare in un ipermercato. Il prezzo non è poi così basso e considerato il periodo non so quanti si facciano attirare da una promozione del genere, nonostante il fascino della denominazione. Ma, giustamente, mi si faceva notare come ogni settimana, specie nei week-end, siano migliaia e migliaia le persone che transitano in quel centro commerciale. Fosse anche bassa la percentuale di chi acquisterà un Brunello a 26 euro, qualche risultato arriverà di sicuro. Che dire: lungi da me l’idea di ripassarci qualche ora sabato per vedere cosa succede, anche se la tentazione ci sarebbe.
Comunicazione interna: caro Roberto, non ho comprato nulla per la rubrica.